• Главная
  
• Словарь маркетинговых терминов

Тестирование упаковки

Зачастую решение о выборе того или иного варианта упаковки для товара принимается на основании того, нравится или не нравится упаковка руководству предприятия-производителя. Нельзя упаковку рассматривать отдельно от концепции товара. Когда проводится тестирование упаковки, тестируется концепт продукта, единый комплекс восприятия марки, в который входят: название, концепция и собственно упаковка.

Тестирование упаковки в технологиях

Отбор потребителей упаковки

На данном этапе проводится отбор потребителей, принадлежащих к Целевой Группе

Тестирование упаковки в конкурентной среде

Часть 1.
Респонденту, на непродолжительное время (5-15секунд), демонстрируется прилавок, на котором выставлено 5-9 марок, в том числе и тестируемая, при этом отмечается:

• Какие марки запомнились
• Были ли на прилавке марки, которые отличаются от тех, которые респондент видел в продаже
• Как назывались эти марки
• Какие элементы дизайна запомнились в этих марках

Часть 2.
Респонденту вновь демонстрируется прилавок с марками, при этом отмечается:

• Общий рейтинг марок (какую поставили бы на 1-е, на 2-е, на 3-е место)
• Почему сделали именно такой выбор
• Какую из тестируемых упаковок купили бы в первую очередь

Рейтинг критериев

Проводится рейтинг критериев (10-20 основных критериев, таких как вкусный продукт, качественный продукт, доступный по цене продукт импортный продукт и т.д.), по которым респонденты выбирают/покупают исследуемую группу продуктов

Сравнение тестируемой упаковки и упаковок основных конкурентов

Респонденту дают тестируюмую упавку и упаковки 2-3 марок основных конкурентов. С помощью специальной мерной линейки производится шкалирование упаковок по 10-20 основным критериям (вкусный продукт, качественный продукт, доступный по цене продукт импортный продукт и т.д.)

Тестирование упаковки между собой

Респонденту показывают все варианты тестируемой упаковки и отмечают:

• Общий рейтинг упаковок (какая нравится больше всего, какую поставят на 2-е, 3-е место)
• Почему присвоили места именно таким образом

С помощью специальной мерной линейки производится тестирование упаковки по 10-20 основным критериям (вкусный продукт, качественный продукт, доступный по цене продукт импортный продукт и т.д.)

Таким образом, тестирование упаковки является основным и первоочередной задачей в комплексе мер для проведения такой маркетинговой задачи, как тестирование креатива