На данном этапе проводится отбор потребителей, принадлежащих к Целевой Группе
Часть 1.
Респонденту, на непродолжительное время (5-15секунд), демонстрируется прилавок, на котором выставлено 5-9 марок, в том числе и тестируемая, при этом отмечается:
Часть 2.
Респонденту вновь демонстрируется прилавок с марками, при этом отмечается:
Проводится рейтинг критериев (10-20 основных критериев, таких как вкусный продукт, качественный продукт, доступный по цене продукт импортный продукт и т.д.), по которым респонденты выбирают/покупают исследуемую группу продуктов
Респонденту дают тестируюмую упавку и упаковки 2-3 марок основных конкурентов. С помощью специальной мерной линейки производится шкалирование упаковок по 10-20 основным критериям (вкусный продукт, качественный продукт, доступный по цене продукт импортный продукт и т.д.)
Респонденту показывают все варианты тестируемой упаковки и отмечают:
С помощью специальной мерной линейки производится тестирование упаковки по 10-20 основным критериям (вкусный продукт, качественный продукт, доступный по цене продукт импортный продукт и т.д.)
Таким образом, тестирование упаковки является основным и первоочередной задачей в комплексе мер для проведения такой маркетинговой задачи, как тестирование креатива