• Главная
  
• Словарь маркетинговых терминов

Количественные исследования

Наряду с множеством методов, используемых при проведении такой маркетинговой функции как маркетинговые исследования в Донецке и Киеве (Украина), для получения заключений в качестве проверки конкретных гипотез использует технику случайной выборки. Для того, чтобы сделать выводы обо всём населении используют количественные исследования.

Эти исследования затрагивают большое количество респондентов — примерами количественных исследований являются опрос и анкетирование.

На сегодняшний момент количественные исследования в Донецке и Киеве (Украина) – получение четко структурированной информации о большом количестве объектов исследования (население, предприятия и т.д.). Первичные данные собираются от определенного числа объектов исследования.

Количественные исследования отвечают на вопрос "сколько?"

В основе методик количественных исследований всегда лежат четкие математические и статистические модели, что позволяет в результате иметь не мнения и предположения, а точные количественные (числовые) значения изучаемых показателей.

Количественные исследования это основной инструмент получения необходимой информации для планирования и принятия решений в случае, когда необходимые гипотезы относительно поведения потребителей уже сформированы. Данный тип исследований, в отличие от качественного, позволяет получить выраженную количественно информацию по ограниченному кругу проблем, но от большого числа людей, что позволяет обрабатывать ее статистическими методами и распространять результаты на всех потребителей.

Количественные исследования помогают оценить уровень известности фирмы или марки, выявить основные группы потребителей, объемы рынка и т. п.

Количественные исследования  в типовых примерах

Личные интервью ("face-to-face")

Это опрос в форме личной беседы между интервьюером и респондентом.

Личные интервью различаются:

• по типу респондентов: интервью с физическими и юридическими лицами

• по месту проведения: дома, в офисе, в местах продаж товаров

Количественные исследования в форме личных интервью используются в следующих случаях:

• если исследование проводится в населенных пунктах с недостаточной телефонизацией

• если необходимо показать респонденту демонстрационные материалы (упаковку товара, варианты логотипов, фотографии, различные рекламные материалы и т.п.)

• если средняя продолжительность интервью превышает 20 минут

• если для проведения исследования используется сложная выборка

Телефонные интервью

Это индивидуальное интервью, которое проводится по телефону.

Количественные исследования в форме телефонного опроса физических лиц целесообразен ытолько в тех населенных пунктах, где высока степень телефонизации. В противном случае полученная информация будет недостоверна. Преимуществом метода является оперативность получения данных, относительная дешевизна, возможность контролировать работу интервьюера. Недостатком таких количественных исследований является то, что его средняя продолжительность не должна составлять более 15 минут.

Типовые обязанности специалиста который проводит количественные исследования в Донецке и Киеве (Украина)

• Координация проектов;
• Взаимодействие со сторонними организациями по сбору и обработке информации, а также ее оптимизация;
• Оценка рисков и возможностей;
• Составление еженедельных прогнозов и их отстаивание;
• Мониторинг точности прогнозов.