Словарь маркетинговых терминов
Фокус группы. Проведение фокус групп
Донецк, Киев (Украина) - регионы нашей работы
Наряду с таким маркетинговым методом, как количественные исследования, метод «фокус группы» используется для изучения глубины вопроса с помощью обсуждения проблемы в группе. В ходе проведения фокус групп собираются мнения членов группы, которые затем обрабатываются экспертами.
Недостатки такого метода как проведение фокус групп
- Может вызвать затруднения при анализе, полученной информации;
- Сложно собрать одновременно от 6 до 8 человек;
- Требуется компетентный модератор дискуссии;
Преимущества метода «фокус группы»
- Помогает быстро собрать мнения о программе;
- Метод может быть эффективным при сборе достаточно полной информации за короткий период времени;
- Позволяет выделять ключевую информацию о работе программы
Фокус группы в примерах. Проведение фокус групп у кулхантеров
Фокус-группы, несмотря на очевидность своего предназначения — для сбора информации, очень популярны среди кулхантеров.
Кулхантеры отслеживают появление новых явлений, которые формируются у потенциальных клиентов и пытаются использовать это в производстве товаров и услуг.
Проведение фокус групп дает возможность непосредственно взглянуть на мысли и чувства целевой группы. Определяемые характером исследования, методы сбора информации во время
фокус-группового интервью могут быть достаточно общими — вопросы о стиле жизни, о молодёжной культуре, и более специфичными — предлагающими сравнить конкретые бренды и выявляющие, какие из брендов им больше нравятся.
Участники
фокус-группы обычно получают или денежное вознаграждение, или какие-то подарки.