• Главная
  
• Словарь маркетинговых терминов

Фокус группы. Проведение фокус групп

Наряду с таким маркетинговым методом, как количественные исследования, метод «фокус группы» используется для изучения глубины вопроса с помощью обсуждения проблемы в группе. В ходе проведения фокус групп собираются мнения членов группы, которые затем обрабатываются экспертами.

Недостатки такого метода как проведение фокус групп

• Может вызвать затруднения при анализе, полученной информации;
  
• Сложно собрать одновременно от 6 до 8 человек;
  
• Требуется компетентный модератор дискуссии;

Преимущества метода «фокус группы»

• Помогает быстро собрать мнения о программе;
  
• Метод может быть эффективным при сборе достаточно полной информации за короткий период времени;
  
• Позволяет выделять ключевую информацию о работе программы
  

Фокус группы в примерах. Проведение фокус групп у кулхантеров

Фокус-группы, несмотря на очевидность своего предназначения — для сбора информации, очень популярны среди кулхантеров.

Кулхантеры отслеживают появление новых явлений, которые формируются у потенциальных клиентов и пытаются использовать это в производстве товаров и услуг.

Проведение фокус групп дает возможность непосредственно взглянуть на мысли и чувства целевой группы. Определяемые характером исследования, методы сбора информации во время фокус-группового интервью могут быть достаточно общими — вопросы о стиле жизни, о молодёжной культуре, и более специфичными — предлагающими сравнить конкретые бренды и выявляющие, какие из брендов им больше нравятся.

Участники фокус-группы обычно получают или денежное вознаграждение, или какие-то подарки.